沒(méi)有時(shí)間限制

得分先到100者勝

2024年夏天

一場(chǎng)“瘋狂”的街頭籃球賽

在寧波北侖刷屏“朋友圈”

十二支戰(zhàn)隊(duì)

百余名“網(wǎng)紅”球員

超7000萬(wàn)粉絲線上圍觀

這場(chǎng)由當(dāng)?shù)刈o(hù)具企業(yè)打造的賽事

不僅讓“赴戰(zhàn)籃球”IP一戰(zhàn)成名

更直接拉動(dòng)企業(yè)年銷(xiāo)售額突破5億元

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育用品制造市場(chǎng)

這家中小體育企業(yè)

靠一項(xiàng)比賽殺出紅海

憑什么？

以生產(chǎn)銷(xiāo)售護(hù)膝、手套、護(hù)踝等體育運(yùn)動(dòng)裝備

為主營(yíng)業(yè)務(wù)

這家企業(yè)直到2019年才進(jìn)入籃球市場(chǎng)

推出籃球襪進(jìn)駐電商平臺(tái)

不過(guò)

真正讓企業(yè)“煥然一新”的

是他們于2022年自己打造的街頭籃球賽事IP

“赴戰(zhàn)籃球”

“赴戰(zhàn)籃球”設(shè)分站賽和總決賽

單場(chǎng)比賽以全場(chǎng)4V4的形式進(jìn)行

先得100分的隊(duì)伍獲勝

無(wú)時(shí)間限制

球場(chǎng)還設(shè)置了4分球投籃點(diǎn)

這樣的賽制讓比賽更具挑戰(zhàn)，也更加刺激

受到了不少籃球迷的追捧

2024年在北侖進(jìn)行的“赴戰(zhàn)籃球”總決賽中

十二支戰(zhàn)隊(duì)、百余名籃球運(yùn)動(dòng)員的全網(wǎng)粉絲量

超7000萬(wàn)

球員中不僅包含了現(xiàn)役中國(guó)男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）球員曾繁日等人

還有高尚、羅旭東等前CBA球員

以曹芳、曹巖等為代表的“網(wǎng)紅”球員

更是自帶百萬(wàn)粉絲流量

最終

賽事的高曝光與明星效應(yīng)直接轉(zhuǎn)化為品牌銷(xiāo)量

該品牌銷(xiāo)售額從2022年的9000萬(wàn)元

飆升到2024年的超5億元

以賽事為抓手

通過(guò)直播、社群運(yùn)營(yíng)等形式沉淀用戶(hù)

將流量轉(zhuǎn)化為品牌認(rèn)可度

形成“粉絲-傳播者-消費(fèi)者”的閉環(huán)

實(shí)現(xiàn)賽事與制造業(yè)品牌的互促發(fā)展

這種模式也得到了當(dāng)?shù)卣闹С?/p>

北侖區(qū)文化和廣電體育旅游局

在場(chǎng)館、賽事服務(wù)保障等方面

給予了大力支持

從賣(mài)襪子到辦賽事

他們的“逆襲”證明

沒(méi)有紅海市場(chǎng)

只有紅海思維

未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)

或許不再僅僅將是“產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)”

還會(huì)是“內(nèi)容價(jià)值戰(zhàn)”

誰(shuí)能把賽事變成“社交貨幣”

提升用戶(hù)對(duì)品牌的信任

把城市變成夢(mèng)想主場(chǎng)

誰(shuí)就能在藍(lán)海中

找到自己的星辰大海

記者：夏亮